在現(xiàn)今高強(qiáng)度的競(jìng)爭(zhēng)壓力下，家紡品牌想要贏得市場(chǎng)的認(rèn)可獲得更高額的回報(bào)，以特有文化樹(shù)立品牌獨(dú)有形象這一舉措必不可少。

    那么家紡品牌文化是從何而來(lái)的呢，品牌又該如何找到最契合自身的文化呢？經(jīng)過(guò)資深業(yè)內(nèi)人士對(duì)國(guó)際家紡的多年研究得出，塑造品牌文化可以劃分為三個(gè)基本的方式。

    第一，憑借長(zhǎng)期歷史沉積來(lái)獲得。這里說(shuō)到的“長(zhǎng)期”短則也要數(shù)十年甚至百年，中國(guó)現(xiàn)有的多數(shù)家紡品牌顯然無(wú)法復(fù)制該方式，只有少數(shù)百年經(jīng)典品牌才有可能借此塑造有價(jià)值的品牌文化。

    第二，獨(dú)特風(fēng)格倡導(dǎo)者。為品牌設(shè)定特有的風(fēng)格走特色發(fā)展道路，這是的確是一個(gè)非常豐滿(mǎn)的理想，但現(xiàn)實(shí)更要求企業(yè)擁有一批最高水準(zhǔn)的設(shè)計(jì)師，對(duì)產(chǎn)品設(shè)計(jì)要求頗高，是多數(shù)家紡企業(yè)現(xiàn)有實(shí)力難以辦法的。當(dāng)然，這并不影響眾品牌將之作為努力的方向。

    第三，品牌文化賦予型。現(xiàn)今多數(shù)家紡品牌正致力于嘗試這種辦法，并為此付出著大量的人力、物力、財(cái)力和精力。以這種方式塑造的品牌可以是“說(shuō)出來(lái)”的，也是實(shí)際操作中變形最厲害的。當(dāng)然，“說(shuō)出來(lái)”的文化仍然需要通過(guò)產(chǎn)品、服務(wù)、推廣等一系列手段將之具顯化，達(dá)成與消費(fèi)者之間的共鳴，最終成為受人一致認(rèn)可，真實(shí)存在的文化！

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