在好夢來2011招商會期間，中國紡織工業(yè)協(xié)會副會長楊東輝先生提出了一個(gè)建設(shè)性的意見，這個(gè)意見是針對現(xiàn)在家紡企業(yè)產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象日趨嚴(yán)重的事實(shí)提出的，是楊會長經(jīng)驗(yàn)之談。楊會長表示，品牌家紡企業(yè)每類產(chǎn)品該有自己的名稱，該有自己的故事，也就是說品牌產(chǎn)品要有自己的文化內(nèi)涵。

比如家紡企業(yè)生產(chǎn)出了一類床品，命名為“浪漫滿屋”，那么何以是浪漫滿屋呢？！浪漫滿屋代表的寓意是什么呢？！浪漫滿屋背后又有著怎樣的故事呢？！這些都有待企業(yè)去構(gòu)思，去塑造。

編一個(gè)產(chǎn)品背后的故事是容易的，但要這個(gè)故事深入人心，進(jìn)而拉動(dòng)銷售就非常有難度了。要有家喻戶曉的故事，首先你的企業(yè)你的產(chǎn)品必須要有歷史，要有故事。這家企業(yè)的老板也要有自己的故事，不是故事，應(yīng)該說是真實(shí)的事跡。只有真實(shí)的事跡，真摯的情感才能打動(dòng)消費(fèi)者。

有了好故事，但是沒有好推廣那是不行的。要讓消費(fèi)者了解，企業(yè)不妨做廣告。在自己門店的建設(shè)上，也要花點(diǎn)心思?？稍诟黝惔财返恼构袂埃⒁粋€(gè)架子，架子上放上一頁或一本品牌產(chǎn)品故事書。

企業(yè)可以做許多工作來宣傳品牌產(chǎn)品故事。關(guān)鍵是要抓住細(xì)節(jié)，而且要謀而后動(dòng)。